【12/15(金)梅田開催・無料】ターゲットの興味関心と地域を絞った新しいネット広告手法とは!?　～生活者の興味・関心をデータ化し地図上に可視化する～ / 技研商事インターナショナル株式会社

▼講演内容

　■第1部：ネット広告データにより、エリアマーケティングはどう変わるのか？

　　講師：デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社　データビジネス開発部
　　　　　川野 大 様

　　デジタルマーケティングの世界では、オーディエンスデータを活用した施策や分析が、もはや
　　当たり前になってきました。そのなかで昨今、特に注目を集めているのが「位置データ」を活
　　用したネット広告です。本パートでは、それらネット広告の手法をわかりやすく解説します。
　　また、DACは国内最大級のデータ・マネジメント・プラットフォーム「AudienceOne®」を
　　自社で保有しており、昨年開発した郵便番号レベルのユーザー居住地判定を活用し、様々な
　　エリアマーケティングを行ってきました。商圏分析システム「MarketAnalyzer™」との連携も
　　進展し、いままで無かった商圏分析からインターネット広告配信までのシームレスなプラン
　　ニングや、インターネット広告のトランザクションデータを活用した分析を可能にしています。
　　この新たなエリアマーケティングとマーケティングデータの可能性についても、事例を交え
　　解説します。

　　　○商圏ターゲティング広告と反応率の可視化によるPDCAサイクル、リプランニングの流れ
　　　○車検登録情報をセグメントするデータを用いた広告配信手法と実績
　　　○ネットの興味・関心データを活用した新たな統計データの可能性

　■第2部：チェーン企業の商圏分析、販促エリア最適化、顧客分析手法と事例

　　講師：技研商事インターナショナル株式会社　マーケティング部 部長　シニアコンサルタント
　　　　　市川 史祥

　　小売業や飲食業の多店舗展開企業において、新規出店だけではなく、既存店の分析がテーマと
　　なることが多くあります。既存顧客のリピートと新規顧客の増やし既存店を活性化させるため
　　に、想定するターゲットをプロファイリングし、最適な地域に最適なコミュニケーションを
　　取っていくことが重要です。それには広告の投下エリアをデモグラフィック的な属性だけで
　　なく、生活者の興味関心も合わせてセグメントすることが必要です。
　　本パートでは、GIS（地図情報システム）が持つ膨大な地域統計データと、DACの
　　AudienceOne®の興味関心データを融合することによって可能となる最新の商圏分析手法と
　　事例について、エリアマーケティングGIS「MarketAnalyzer™」のデモンストレーションを
　　交えてわかりやすく解説します。

　　　○ジオデモグラフィックデータから自社の顧客増をプロファイリングする。
　　　○どのくらいのターゲットボリュームがあれば商圏として成り立つのか？
　　　○店舗と顧客の距離関係（最寄りと地域シェア）
　　　○新宿を訪れる人の分布と渋谷を訪れる人の分布の違い。

▼開催概要

　日時：2017年12月15日(金）14:00～16:30（13:45～受付）
　会場：ナレッジキャピタル・カンファレンスルーム　タワーC 8階 C06
　　　 （グランフロント北館）
　　　　大阪府大阪市北区大深町3-1
　　　　JR大阪駅／地下鉄・阪急梅田駅より徒歩3分（グランフロント内）
　参加費：無料　※当日はお名刺を１枚お持ちください。
　定員：40名　※事前にお申し込みがない場合、入場をお断りいたします。